Kontent qismiga oʻtish

Égoïste

ZiyoSfera, erkin ensiklopediya
Égoïste
Chanel atiri
Qoʻllab quvvatlovchi Jak Polj
Chiqarilgan sana 1990
Brend Chanel
Yaratuvchi(lar) Jak Polj
Website Égoïste at chanel.com

Égoïste — Chanel fransuz moda uyining erkaklar uchun ishlab chiqargan atiri[1][2]. Uni parfyumer Jacques Polge yaratgan[3]. Atir 1990-yilda taqdim etilgan[4]. „Égoïste“ soʻzi fransuz tilida „egoist“, „egosentrik“ maʼnolarini bildiradi, yaʼni oʻz manfaatini ustun qoʻyuvchi, oʻziga yoʻnaltirilgan shaxs demakdir.

Atir uchun reklama roliklarini Jean-Paul Goude suratga olgan.

Mahsulot tarixi

Bois des Îles asosida yaratilgan Égoïste — asosiy nota sifatida sandal yog‘i ishlatilgan ilk erkaklar atiri sifatida tilga olinadi. Uning yana bir muhim komponenti ambrette urug’i hisoblanadi[5].

Atir dastlab 1980-yillarda ichki bozorda Bois Noir (“Black Wood”) nomi ostida taqdim etilgan. Bu nom aslida ishlab chiqish jarayonidagi ishchi nom bo‘lgan. 1990-yilgi xalqaro taqdimotdan oldin Chanel marketing bo‘limi Bois Noir nomini ma’qul ko‘rmay, mahsulotni qayta nomlashga qaror qiladi. “Égoïste” nomini ishlatish huquqini olish uchun kompaniya fotojurnal nashriyotchisi Nicole Wisniakdan ushbu nom bo‘yicha huquqlarni sotib olishga majbur bo‘lgan.

Reklama kampaniyasi

Égoïste atirining reklama kampaniyasining asosiy diqqat markazi Yevropada 1990-yil aprel oyida, AQShda esa bir yil o‘tib namoyish etilgan “Le Carlton” nomli 30 soniyalik rolik bo‘ldi[6]. Rolikni Jean-Paul Goude suratga olgan va uning ishlab chiqarish xarajati 1 million dollardan oshgan[7][8]. Reklama Braziliyaning Rio-de-Janeyro shahri yaqinidagi sahroda tasvirga olingan. Rolik uchun Carlton Cannes Hotel fasadidan ilhomlangan gipsli bino maketi 300 nafar ishchi tomonidan to‘rt haftadan kam vaqt ichida barpo etilgan.

Reklamaning asosiy elementi — har biri panjarali eshiklar bilan jihozlangan 36 ta ayvon bo‘lib, ular to‘rt qator balandlikda va to‘qqiz ustun kenglikda joylashtirilgan edi. Sergey Prokofyevning Romeo va Julietta baletidan olingan “Dance of the Knights” musiqasi ostida rolik oq-qora formatda ochiladi. Balo libosidagi ayollar ayvonlardan turib, Pierre Corneillening Le Cid asaridan olingan dramatik jumlalarni aytib, hayqiradi:

Égoïste. Où es-tu? Montre-toi misérable! Prends garde à mon courroux! Je serai implacable! Ô rage! Ô désespoir! Ô mon amour trahi! N'ai-je donc tant vécu que pour cette infamie? Montre toi, Égoïste! (Egoist. Qayerdasan? Ko‘rin, badbaxt! G‘azabimdan ehtiyot bo‘l! Men shafqatsiz bo‘laman! Ey g‘azab! Ey umidsizlik! Ey xiyonatga uchragan muhabbatim! Mana shu sharmandalikni ko‘rish uchun yashadimmi? Ko‘rin, Egoist![9][10]

Reklama Kannes xalqaro reklama festivalida Gold Lion mukofotini qo‘lga kiritgan. Uning xalqaro premyerasidan keyingi 15 oy ichida Égoïste savdosi dastlabki prognozlardan 35–40 foizga yuqori bo‘lgan[11].

Manbalar

  1. ↑ Barchfield, Jenny. „Paris retrospective celebrates ad man Goude“. BusinessWeek. Bloomberg L.P. (2011-yil 11-noyabr). 2013-yil 25-oktyabrda asl nusxadan arxivlangan. Qaraldi: 2013-yil 25-oktyabr.
  2. ↑ „Égoïste - Chanel Fragrance“. Chanel. Qaraldi: 2013-yil 25-oktyabr.
  3. ↑ Burgos, Rowena. „Master of redolence: Jacques Polge is the nose of Chanel, responsible for the brand's hit scents“ (2004-yil 18-iyun). Qaraldi: 2013-yil 25-oktyabr.
  4. ↑ Ramírez, Claudia. „Mademoiselle Chanel rompió esquemas“ (Spanish). El Universal (2007-yil 30-yanvar). Qaraldi: 2013-yil 25-oktyabr.
  5. ↑ Gaboué, Stéphane. "Q&A with Legendary Chanel Perfumer Jacques Polge," Hint (web fashion magazine), Thursday, September 2, 2010. (Wayback Machine saytida December 3, 2017, sanasida arxivlangan) Retrieved December 2, 2017
  6. ↑ https://www.youtube.com/watch?v=kYJW6VK2vjg English-dubbed version of the French original
  7. ↑ Kanner, Bernice (18 March 1991). „Scents of Accomplishment: Society and Égoïste“. New York Magazine. 20–21-bet.
  8. ↑ Foltz, Kim. „New Chanel Men's Scent Gets Provocative Campaign“. The New York Times (1991-yil 5-mart), s. D22.
  9. ↑ „Le Cid de Pierre Corneille“. 2018-yil 13-iyulda asl nusxadan arxivlangan. Qaraldi: 2017-yil 4-dekabr.
  10. ↑ „Le Cid by Pierre Corneille“. Poetry in Translation. Qaraldi: 2017-yil 4-dekabr.
  11. ↑ Lazarus, George. „Chanel's Egoiste Doubles Its Appeal“. Chicago Tribune (1991-yil 26-iyun). 
"https://ziyosfera.uz/index.php?title=Égoïste&oldid=891955" dan olindi